Het meest gebruikt is de methode om mensen vanuit een bepaald massamedium (bijvoorbeeld TV) te bewegen om een medium wat nog niet zo massa is (de (mobiele) website) op te sturen. Hiermee zouden de bezoekers in groten getale komen. En dat blijkt nu precies niet het geval te zijn. Een goed voorbeeld hiervoor zijn de journaals van zowel RTL als de NOS (in het bijzonder NOS headlines). De omroepen hebben hier lang hun uiterste best gedaan om in elke nieuwsuitzending te verwijzen naar de mogelijkheid te reageren, het laatste nieuws, exclusieve beelden en onderzoeksuitslagen van polls. Toch zie je hieronder dat beide sites (nosheadlines.nl is later in de NOS site zelf ondergebracht) blijven steken op zo’n 4.000 bezoekers per dag. Vergelijk je dit met grotere nieuwssites als nu.nl en de Telegraaf, dan moeten ze nog een factor 100 groeien om daarbij in de buurt te komen.

Verkeer op de websites van NOS Headlines en RTL Nieuws valt in het niet bij het bereik van de uitzendingen

Dan blijft natuurlijk de vraag waarom dit niet werkt. Ik heb een tijd gewerkt bij een crossmediaal nieuwsplatform en ik kan wel een aantal redenen aandragen:

• Als je in de krant leest dat je naar internet moet, dan gooit men niet direct alles aan de kant om dat te doen, daarvoor is de toegevoegde waarde te laag. Hierdoor vergeet men al snel weer dat er iets te halen was in het andere medium
• De meerwaarde van de extra’s waar naar verwezen wordt is vaak bijzonder klein. Als het namelijk echt belangrijk was (Karadzic is opgepakt) dan vertel je het ook wel op het medium dat men als consumeert. Een interview van anderhalf uur bevat vaak echt niet meer dan 2 minuten aan interessant materiaal.
• Uberhaubt heb je altijd te maken met een conversieslag van het ene naar het andere medium. En in mijn ervaring ligt die lager dan voor banners (< 0.5% dus)
• Elk medium behoeft specifieke kennis, een televisiemaker is doorgaans niet zo goed in het maken van een website. Uiteraard is er overleg nodig tussen beiden, maar een dedicated team boekt in mijn ervaring meer resultaten dan een groep generalisten.

Wat mij betreft is crossmedia dus dood en begraven. Dat wil niet zeggen dat het geen goed idee is om op meerdere plekken te zijn. Een bekende naam geeft absoluut een voorsprong in een nieuw medium. Maar het bouwen van bereik op een medium moet je eerder zoeken binnen hetzelfde medium dan erbuiten. Wil je verkeer op je websites, dan is het sluiten van online partnerships, SEO, meegaan in nieuwsbrieven enz. veel effectiever dan honderden keren in je tv programma roepen dat het zo leuk is op je website.

Dit begrip lijkt overigens ook doorgedrongen te zijn bij RTL en de NOS want het enige dat nog over is van de crossmediale ambities zijn URL’s in het beeld aan het eind van de uitzengingen.

Na vanmorgen een blik te hebben geworpen op de website van DAG (waar ik lang voor heb gewerkt) zag ik dat deze volledig is vernieuwd. Ik was bij deze plannen betrokken toen ze werden gemaakt. En vind het mooi dat ze ondanks de moeilijke tijden die ze hebben doorgemaakt toch nog vol goede moed hebben doorgewerkt aan dit project.

Daar was natuurlijk alle reden voor want de site is een stil, maar groot succes. Ze verzorgt de berichtgeving voor KPN Vandaag en HetNet en heeft zelf een bereik van 5,2% in STIR. En dit alles met een zeer beperkt team. Dus goed dat men er in blijft investeren. Het nieuwe ontwerp is lekker strak en clean. Maar eigenlijk het meest bijzondere is dat de site van DAG is gemaakt op basis van WordPress. Naar mijn idee zijn veel CMS-en vaak veel lastiger dan nodig is en vooral heel inflexibel. Je hebt een gruwelijk lang requirements document nodig dat eigenlijk de toekomst moet voorspellen. En het implementeren van veranderingen is tijdrovend (change procedure bla die bla) en erg kostbaar door het monopolie van de CMS ontwikkelaar. WordPress is voor de gebruiker erg goed te begrijpen en bovenal erg flexibel. Ontwikkel kosten zijn veel lager doordat er voor bijna alles een plugin is die je alleen nog hoeft aan te passen.

In het buitenland waren er al wat voorbeelden van kranten die op WordPress draaiden. Vaak deels (zoals de New York Times) maar ook volledig zoals het netwerk regionale kranten Express and Star. Ik ben benieuwd welke uitgever het verder aandurft om een duur CMS (Escenic…) aan de dijk te zetten en echt te gaan innoveren. Dan heb je de 8 miljoen van Plasterk niet meer nodig en kan je met de tonnen die je uitspaard eens echt gaan innoveren!

Wil je kijken hoe de zetelverdeling ook alweer was klik dan hieronder op de directe link naar je provincie:

	Groningen		Utrecht
	Friesland		Noord Holland
	Drenthe		Zuid Holland
	Overijssel		Zeeland
	Flevoland		Noord Branbant
	Gelderland		Limburg

Voor de geeks onder ons is het ook cool dat er van een nieuwe (SetIcon) functie in Google Maps gebruik wordt gemaakt. Zo veranderen de grijzig blauwe potloodjes met hieronder uitslagen van de provincie in helder blauwe potloodjes als de uitslag binnen is. Hetzelfde geld voor de licht rode potloodjes voor de gemeenteuitslagen. Deze worden helder rood.

Provincie 2003	Provincie 2003 en 2007	Gemeente 2003	Gemeente 2003 en 2007

• Gebruik van Google Maps
• Nieuws geagregeerd uit RSS feeds van meer dan 200 nieuwsbronnen
• Volledig AJAX en CSS
• Gebruikers bepalen mede de ranking van het nieuws
• Voor de über-geeks zijn er custom RSS feeds afhankelijk van het stuk Nederland waar je naar kijkt
• Mogelijkheid tot het plaatsen van eigen verhalen (User Generated Content)

Eigenlijk zijn alleen Tagging en Social Bookmarking uit het Web 2.0 pallet niet aanwezig. Ik zou zeggen, neem eens een kijkje. Alle commentaar is welkom, we zullen hier zoveel mogelijk rekening mee gaan houden.

Disclosure: Ik heb zeer intensief meegewerkt aan dit idee het was namelijk mijn idee en dat van Harmen

TIP: Voor mensen met een dergelijk apparaat is het leuk om de Volkskrant 16:00 pdf krant op je iLiad te zetten.