Na een tip van @doorn besloot ik een opdracht te geven bij 99designs.com. En dat werkte fantastisch, we kregen ongeveer 15 schetsen van designers. Vervolgens kozen we een van die designers en die werkte ons design uit. En dat allemaal voor 560 euro. Nieuwe design van NUIN.nl bewonder je hier!

Het meest duidelijke voorbeeld daarvan is het AD. Die hebben hun site op de automaat gezet en hun webredactie sterk ingekrompen (met een bereik in STIR van boven de 16% een interessante zet). De Volkskrant zet DAG.nl op zwart (toch ook nog 4.4% in STIR). Maar ook de Volkskrant zelf lijkt meer en meer te varen op de ANP feed. De enige sites die nog lekker op stoom lijken zijn Telegraaf.nl en Nu.nl. Daar zijn nog veel updates en ook in het weekend is daar nog wel wat leven te bespeuren (er waren bijvoorbeeld maar een paar sites die dit weekend melden dat Robert Geesink het bijzonder goed deed in de bergrit van de Vuelta).

Maar is dit een logische stap? Het IAB melde aan netto bestedingen in 2008 nog 159.6 miljoen euro. En dat is alleen nog maar display advertising (banners dus). Search zou dat zeker verdubbelen en met de niet IAB leden erbij denk ik dat je misschien wel een markt hebt van 500 miljoen. Dat is een ruif waar je toch uit zou moeten willen eten. Zeker omdat dit geld nu naar steeds minder sites gaat. Als je hier niet je fair share uit weet te halen zou je toch eens goed moeten kijken naar je verkoopapparaat.

De problemen van de uitgevers zitten hem echter niet alleen aan de inkomstenkant. Ook aan de kostenkant is er een probleem. Met name aan techniek worden bakken met geld uitgegeven. Dat moet goedkoper kunnen (WordPress anyone?). Ook blijkt het hebben van focus een probleem. Sites als Elsevier, Z24 en Bright.nl weten hun kosten laag te houden door geen enorme netwerken te bouwen. Maar een Volkskrant heeft in haar bovenbalk 10 sites staan die ze moeten onderhouden. Met wat focus zou de voorpagina er dan toch wat florisanter uitzien.

Volgens mij zijn er zes manieren om links te genereren naar je site:

• Portals en startpagina’s:
  Vaak vergeten omdat het gewoon saai handwerk is. Daar zijn ‘wij hoogopgeleide online marketeers‘ natuurlijk veel te goed voor. Maar een vermelding op een aantal startpagina dochters levert je honderden bezoekers per dag op. Een andere goede plaats is DMOZ, een weinig bekende directory die echter door heel veel directories klakkeloos wordt overgenomen. Een linkje daar is ook veel waard.
  Stap 1: Maak een uitgebreide ronde op internet en kijk naar relevante portals waar je site tussen zou passen en stuur naar deze sites een persoonlijk en gemotiveerd verzoek om je site te linken.

• Partnership:
  Iedereen heeft wel een relatie met een toeleverancier, een contentpartner of gewoon vrienden. Dan is het uitwisselen van een link natuurlijk makkelijk gedaan. Maak daar gewoon beleid van. Je kan ook partners zoeken: richt samen een rubriek op, neem samen een initiatief of sluit je aan bij een brancheorganisatie. Veel sites met weinig bezoekers met daarachter een professionele uitgever willen graag hun content op andere sites hebben. Hier kan je gebruik van maken.
  Stap 2: Breng je huidige partners in kaart en wissel links uit. En ga na waar je nog meer redelijk eenvoudig partners kan maken.

• PR / Buzz:
  Natuurlijk harstikke makkelijk gezegd, maar zorg dat je iets doet waar mensen naar willen linken! Een succesvolle viral is niet zo makkelijk gemaakt, het aantal flops is gigantisch. Het doen van een onderzoek met een opmerkelijke of actuele vraag is veel makkelijker. Maar een goede ondernemer heeft vaak ook een interessante kijk op zijn eigen business. Je kan die opschrijven en op je site zetten.
  Stap 3: Ga na wat je in huis of in je hoofd hebt wat voor anderen interessant is en zet dit op je site. Belangrijk is hierbij ook dat je dit communiceert naar buiten met bijvoorbeelde een persbericht.

• Content
  Eigenlijk het allerbelangrijkste voor een stabiel aantal links. Hoe beter en unieker de inhoud van je site hoe meer mensen er naar zullen wijzen. Dat kan van alles zijn: unieke producten, lage prijzen, video, user reviews etc. Maar het allerbelangrijkste is dat er iets staat dat niemand anders heeft en waar vraag naar is.
  Stap 4: Ga na waarin je uniek bent en maak een plan om dat uit te vergroten door content te (laten) creeeren.

• Participatie
  Ook dit is weer hard werken. Meng je in de discussie op blogs, forums en andere sites waar je als gebruiker aan kan meedoen. Twitter is hier ook een uitstekend middel voor. Door je in discussie te mengen kan je links delen of mensen wijzen op bepaalde zaken op je site. Heel belangrijk is echter wel dat het relevant is wat je meldt, anders keert iedereen zich tegen je. Aan de andere kant is een conversatie met je potentiele bezoekers gewoon leuk!
  Stap 5: Ga op zoek naar relevante fora, blogs en andere sites waar je je in de discussie kan mengen en ga dat doen.

• Social networks
  Er wordt gigantisch veel tijd besteed op social networks. Het zijn bezoekers en pageview kanonnen van jewelste. Er zijn ook veel mogelijkheden naast de participatie in het vorige punt. Zo kun je vaak onderwerp of merkgroepen oprichten en voeden met info. Een andere mogelijkheid zijn de gadgets of widgets die veel van deze sites toelaten. Het mooie is dat gebruikers vrijwillig jouw spullen op hun persoonlijke pagina’s zetten.
  Stap 6: Ga na wat er al is en maak hier gebruik van. Kijk wat je site uniek maakt en hoe je dat kan overbrengen in zo’n netwerk.

Dit is een opzetje voor iets wat ik nog ergens anders voor wil gebruiken. Heeft er iemand nog aanvullingen of andere tip, laat ze horen!